Interview:
Lodewijk Varossieau, Founder & Creative Director SuperRebel: “SuperRebel Agency is ontstaan uit de fusie van drie bureaus: SuperRebel, The Best Social en Today’s Milk. Die bureaus waren al met elkaar in gesprek over samenwerking en hadden Antea al vroeg betrokken als mogelijke partner.”
Hoe is SuperRebel Agency ontstaan?
“SuperRebel Agency is ontstaan uit de fusie van drie bureaus: SuperRebel, The Best Social en Today’s Milk. Die bureaus waren al met elkaar in gesprek over samenwerking en hadden Antea al vroeg betrokken als mogelijke partner. Ik ben later in dat proces aangesloten, maar de visie klopte direct: samen een sterker full-service bureau bouwen, aangevuld met een partner die ervaring en financiële slagkracht meebrengt.”
Waarom wilden jullie een investeringspartner aan boord?
“Eerlijk gezegd was ik zelf nergens actief naar op zoek. We werden vaak benaderd door grote internationale bureaus, maar dan zou SuperRebel altijd opgaan in een groter geheel. Dat paste niet bij ons. De kracht van Antea is juist dat ze ons helpen groeien, zonder dat we onze identiteit te verliezen. Dankzij Antea kunnen we verder bouwen aan onze droom: groeien als creatief bureau, sterker worden in social en strategie, en ruimte creëren om add-ons en internationale stappen te zetten. Dat was voor ons een aantrekkelijk scenario.”
Hoe ervaar je de samenwerking met Antea?
“Veel positiever dan ik vooraf had gedacht. Antea laat écht ruimte voor ondernemerschap. Ze kijken mee, maar beperken ons geen seconde. We krijgen de vrijheid om te ondernemen op onze manier, inclusief onze uitgesproken keuzes in positionering en marketing. Wat ik sterk vind: ze doen wat ze zeggen, en ze zeggen wat ze doen. Geen sugarcoating. Een ja is een ja, een nee is een nee. Dat werkt prettig, zeker in een creatieve omgeving.”
Welke toegevoegde waarde biedt Antea concreet?
“Hun ervaring is goud waard. Een fusie is complexer dan je denkt, verschillende culturen, structuren, verwachtingen. We hebben onderschat hoe zwaar dat kon zijn. Antea heeft ons daar heel actief bij geholpen. Ze prikken door dingen heen, brengen structuur, en helpen ons steeds naar de volgende fase. Daarnaast is hun netwerk enorm. Ze stellen ons voor aan andere bedrijven in hun portefeuille en brengen ons actief onder de aandacht bij relevante contacten. Dat doen ze niet opdringerig, maar wel enthousiast en het levert ons echt klanten en gesprekken op.”
Hoe is de samenwerking met Robert De Boeck en Maarten Herreveld?
“Fantastisch. Robert voelt zich helemaal thuis in een creatieve en rebelse omgeving. Hij heeft affiniteit met kunst, creativiteit en ondernemerschap. Daardoor is er direct een natuurlijke klik. Hij is betrokken, scherp en oprecht geïnteresseerd. Hij vindt het ook écht leuk om met ons mee te denken en dat merk je in alles. Maarten is onze vaste investmentmanager en brengt rust en structuur. Samen vullen zij elkaar uitstekend aan. Ze zijn slagvaardig, eerlijk en betrouwbaar. Precies wat je wilt van een investeringspartner.”
Wordt jullie ondernemerschap gestimuleerd?
“Heel erg. Dat vind ik misschien nog wel het belangrijkste. Antea staat niet aan het stuur, maar naast ons. Ze stimuleren groei, maar laten de ondernemer bepalen hoe die groei eruitziet. Ze houden rekening met de creatieve dynamiek van ons vak en snappen dat schaalvergroting geen doel op zich is. Een mooi voorbeeld: onze grote advertentiecampagnes in het FD. Die leveren ons veel nieuwe klanten en naamsbekendheid op. Ik heb vanaf het begin gezegd: dit is onderdeel van onze strategie en daar wil ik mee doorgaan. Antea had kunnen zeggen: ‘Dat snijden we eruit.’ Maar ze steunen het volledig, sterker nog, ze vinden het geweldig.”
Wat zijn jullie ambities voor de komende jaren?
“Creativiteit wordt steeds belangrijker, zeker door de opkomst van AI. Er komt een scherpere scheiding tussen middelmatige bureaus en bureaus met echte creatieve kracht. Wij willen stevig aan de bovenkant meedraaien. Daarnaast ligt er groei in tech, data, AI-oplossingen en mogelijke add-ons. En we kijken verder over de grens: België en Duitsland zijn interessante markten. Antea stimuleert die ambities en helpt ze concreet te maken.”
Hoe kijk je terug op het eerste jaar samenwerking?
“We zijn nu bijna een jaar onderweg en ik ben eerlijk gezegd positiever dan verwacht. Je hoort vaak horrorverhalen wanneer een investeringsmaatschappij instapt. Bij ons is het precies andersom: we hebben het gevoel dat we samen één sterke weg omhoog hebben ingeslagen. We bouwen aan een prachtig bureau, met behoud van onze eigen cultuur, en met partners die ons verder brengen in plaats van afremmen.”
